Что такое гайдлайн и брендбук: простые объяснения. Гайдлайн vs брендбук: в чем разница?

Гайдлайн (или стайлгайд) и брендбук - это два важных документа, которые используются компаниями для обеспечения единства визуальной и текстовой идентичности своего бренда. Однако они имеют разные функции и содержание.

Брендбук



Определение

 Брендбук - это документ, который содержит все основные элементы и правила, касающиеся бренда компании. Это своего рода "руководство" по тому, как представлять бренд визуально и текстово.



Содержание

 Брендбук включает в себя следующие элементы

Логотипы правила использования, вариации логотипа, его размеры и расположение.

Цветовая палитра указание на основные и вспомогательные цвета бренда, а также правила их использования.

Типографика шрифты, используемые в бренде, их размеры, стили и правила оформления текста.

Графические элементы если в бренде используются какие-либо графические элементы, они также описываются в брендбуке.

Текстовые правила стиль письма, тон, структура сообщений, а также примеры текстов, которые соответствуют бренду.

Примеры использования брендбук обычно содержит примеры правильного и неправильного использования элементов бренда.





Цель

 Брендбук создается для того, чтобы обеспечить единообразие и консистентность представления бренда в различных средах и каналах коммуникации.







Гайдлайн (Стайлгайд)



Определение

 Гайдлайн или стайлгайд - это более широкий документ, который включает в себя не только визуальные аспекты бренда, но и другие аспекты, такие как стиль общения, форматирование текста и даже поведение бренда.



Содержание

 Гайдлайн может включать в себя все элементы брендбука, но дополняется следующим

Стиль общения указания по тону голоса, стилю написания и общей манере взаимодействия с аудиторией.

Стиль изображений рекомендации по выбору изображений, их стилю и обработке.

Социальные медиа правила ведения аккаунтов в социальных сетях, частота публикаций, использование хэштегов и т.д.

Культура бренда ценности, миссия и визия компании, которые должны отражаться во всех видах коммуникации.





Цель

 Гайдлайн помогает создать единый образ бренда не только в визуальном аспекте, но и в его общении с аудиторией, что способствует установлению прочной идентичности бренда и его взаимодействию с клиентами.









Пример различия между брендбуком и гайдлайном можно представить на примере международной компании, занимающейся производством спортивной одежды

Брендбук

 Содержит правила использования логотипа компании, определяет основные и вспомогательные цвета бренда (например, оранжевый и черный), указывает на использование определенных шрифтов (например, жирный шрифт для заголовков, простой для основного текста), а также предоставляет примеры оформления упаковки и рекламных материалов в соответствии с брендом.



Гайдлайн

 Включает в себя не только визуальные аспекты бренда, но и подробные инструкции по тому, как общаться с клиентами (например, использовать дружественный и мотивирующий тон), как поддерживать социальные медиа аккаунты (например, публиковать фотографии с участием клиентов в спортивных событиях), а также какие ценности компании нужно поддерживать при создании контента (например, поддержка здорового образа жизни и вдохновление на достижение целей).

Больше статей для изучения вопроса:

• Чем отличается синоним от антонима
• Чем отличается взвод от роты
• Чем отличается sandero от stepway
• Чем татарстан отличается от башкортостана
• Чем отличается православие от мусульманства