Что такое реклама и как она отличается от пиара? Простые объяснения разницы между рекламой и пиаром

Реклама и пиар (PR) — это два различных, хотя и взаимосвязанных, способа продвижения продуктов, услуг или идей. Давайте рассмотрим их основные различия и приведем примеры для лучшего понимания.

Реклама



Определение

 Реклама — это оплаченное формальное представление продукта или услуги перед целевой аудиторией с целью привлечения внимания, создания интереса и стимулирования покупки или действия.



Характеристики



Оплата

 Реклама обычно предполагает оплату за размещение информации в средствах массовой информации, на интернет-платформах или на других каналах.

Контроль

 Рекламодатель имеет полный контроль над содержанием, временем и местом публикации рекламы.

Прямой вызов к действию

 Реклама часто содержит явные призывы к покупке, регистрации или иным действиям от потребителя.





Пример

 Реклама Coca-Cola на телевидении, в которой показывается веселая компания молодежи, пьющей Coca-Cola и наслаждаясь жизнью, с сопровождающим текстом, призывающим купить продукт.







Пиар (PR)



Определение

 Пиар, или паблик рилейшнз, — это процесс управления связями с общественностью с целью создания положительного образа компании, продукта или персоны.



Характеристики



Нематериальное представление

 Пиар может быть осуществлен через различные каналы коммуникации, включая пресс-релизы, мероприятия, социальные медиа и т.д.

Неявный характер

 Пиар часто не имеет явного коммерческого характера и направлен на создание долгосрочных отношений с аудиторией.

Общественное мнение и репутация

 Пиар ориентирован на управление общественным мнением и создание благоприятного имиджа, а не непосредственно на продажи.





Пример

 Компания, выпускающая экологически чистые товары, организует мероприятие по очистке пляжа и приглашает местных жителей принять участие. При этом мероприятии активно используются социальные сети для распространения информации о добром деле, что способствует созданию позитивного образа компании.









Таким образом, основное различие между рекламой и пиаром заключается в целях, методах и подходах к воздействию на аудиторию. Реклама прямо продвигает продукт или услугу с целью стимулирования продаж, тогда как пиар ориентирован на формирование образа и репутации, а также на управление общественным мнением в целом.

Ещё несколько любопытных статей на заметку:

• Чем отличается дырка от отверстия
• Чем отличается косметолог от дерматолога
• Чем отличается хохлома от гжели
• Чем отличается эликсир от сиропа
• Чем отличается pal от secam